デジタルネイティブ

2000年代に生まれ、アメリカではミレニアル世代の次の世代と呼ばれるジェネレーションZ。日本ではデジタルネイティブ世代とも呼ばれる彼らは、まさにインターネットと共に成長してきました。物心ついた頃からスマートフォンやタブレットが身近にあり、ソーシャルメディアを通じた情報収集や友人との交流は日常の一部となっています。幼い頃からデジタル機器に触れる機会が多い彼らにとって、インターネットは単なる情報収集ツールではありません。動画配信サービスで映画やドラマを楽しみ、オンラインゲームで世界中の人と繋がり、ソーシャルメディアで自身の考えや日常を発信する、生活に欠かせないものです。このような環境で育ったデジタルネイティブ世代は、従来の世代とは異なる価値観や消費行動を持つと言われています。例えば、商品やサービスを選ぶ際には、インターネット上の口コミや評価を重視する傾向があります。また、情報過多な環境に慣れているため、情報を取捨選択する能力や、偽の情報を見抜く能力が求められます。